Dr. Mara Georgia Lixandru este asistent universitar în cadrul Facultății de Jurnalism și Științele Comunicării, Universitatea din București, unde desfășoară activități didactice și de cercetare în domeniul comunicării, cu accent pe relația dintre creativitate, cultură și transformările mediului digital. Activitatea sa academică se remarcă printr-o abordare interdisciplinară, care integrează perspective din publicitate, studii culturale și media contemporană.
Interesele sale de cercetare vizează campaniile de comunicare și procesele de revitalizare a brandurilor, dinamica publicității și a creativității, precum și rolul gândirii critice în educația în comunicare. În același timp, explorează relațiile dintre cultură, patrimoniu și reprezentare, cu un interes constant pentru modul în care mediul digital și noile tehnologii (inclusiv inteligența artificială) reconfigurează practicile comunicării. Activitatea sa include participări la conferințe internaționale de prestigiu, precum ESA, ECREA (ECC) și IMMAA, precum și contribuții publicate în domeniul comunicării și studiilor media.
În plan didactic, susține cursurile și seminarele de Strategii ale comunicării și Tehnici de redactare în limba engleză pentru studenții din anii I și II ai specializărilor Publicitate și Comunicare și Relații Publice (CRP). Abordarea pedagogică este centrată pe conectarea teoriei cu practica profesională, prin proiecte aplicate și utilizarea unor exemple relevante din industriile creative. Un obiectiv constant al activității sale didactice îl constituie dezvoltarea gândirii critice, a capacității de analiză și a clarității în exprimare.
Experiența sa academică este completată de implicarea în programe de mobilitate și colaborare internațională, inclusiv activități de predare în cadrul Erasmus+, precum și de participarea la proiecte și inițiative care încurajează schimbul academic și interdisciplinar, inclusiv în zona intersecției dintre comunicare, tehnologie și inteligență artificială.
Direcțiile sale recente de cercetare se concentrează asupra proceselor de revitalizare a brandurilor în context digital, cu un interes particular pentru relația dintre patrimoniu, identitate culturală și reprezentare media. Studiile sale analizează modul în care brandurile cu tradiție își reconstruiesc relevanța prin storytelling, nostalgie și strategii de comunicare online, evidențiind rolul mediului digital în consolidarea identității și a relației cu publicurile .
În completare, cercetarea sa abordează comunicarea contemporană din perspectivă critică, explorând dinamica etică a mediului digital, transformările practicilor profesionale și impactul noilor tehnologii asupra discursului public și a industriilor creative.
