Programul se adresează profesioniștilor din instituții publice și organizații strategice care își asumă rolul de purtător de cuvânt sau gestionează imaginea publică și comunicarea instituțională și administrează relația cu presa, în contextul în care Legea nr. 544/2001 privind liberul acces la informațiile de interes public prevede ca toate autoritățile și instituțiile publice să desemneze un purtător de cuvânt, în România existând peste 13.000 de instituții publice
„Comunicare instituțională și relație cu presa” a fost creat pentru a răspunde nevoii tot mai accentuate de profesionalizare a comunicării publice, într-un context caracterizat de presiune mediatică constantă, digitalizare accelerată și creșterea exigențelor privind transparența și responsabilitatea instituțională. Evoluția mediului informațional, marcat de crize frecvente, dezinformare și polarizare publică, impune formarea unor specialiști capabili să gestioneze strategic relația cu presa, să comunice eficient în situații sensibile și să contribuie la consolidarea încrederii publice în instituții. Programul își propune să ofere un cadru aplicat de dezvoltare a competențelor necesare în domeniul comunicării instituționale, integrând perspective teoretice actuale cu bune practici din experiența profesioniștilor activi în domeniu.
Comunicarea instituțională nu mai înseamnă doar comunicate de presă și declarații oficiale. Presiunea mediatică este constantă, crizele se propagă în câteva minute în social media, iar publicul așteaptă transparență și răspunsuri rapide. Prin acest curs, pregătim profesioniști care să facă față acestor provocări cu încredere.
Disciplinele programului
Programul reunește cadre didactice ale Facultății de Jurnalism și Științele Comunicării, alături de profesioniști activi, cu experiență directă în comunicare instituțională.
Iată câteva dintre disciplinele care vor fi studiate:
- Comunicare publică în autorități și instituții publice
- Purtătorul de cuvânt în instituțiile publice
- Comunicarea în instituții strategice – reguli, limite și responsabilitate publică
- Etică și integritate instituțională – transparență, interes public și acces la informație
- Comunicarea sub presiune – crize, controverse, manipulare
- Public speaking: cetățeni, presă, societate civilă, actori politici
- Optimizarea strategiilor de comunicare la media digitală
- Comunicarea ca poveste: storytelling pentru medii digitale (producție de conținut digital)
- Relația cu presa și managementul aparițiilor media
- AI și inovație în comunicarea instituțională: provocări și perspective.
Informații practice
Programul postuniversitar va începe în luna octombrie 2026 și se va derula în sistem modular, în weekend, pe parcursul unui semestru.
